FİNANS

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Bir dönemin efsanevi “amiral gemisi katili” OnePlus, küresel akıllı telefon sektöründe radikal bir strateji değişikliğine gidiyor. Uygun fiyatlı yüksek performanslı cihazlarıyla geniş bir hayran kitlesi kazanan marka, çatı şirketi Oppo’nun aldığı yeni kararlar neticesinde Batı pazarından tamamen çekilmeye hazırlanıyor. Özellikle Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde eski rekabetçi gücünü kaybeden OnePlus, son dönemde yaşadığı pazar kaybının ardından bu radikal küçülme kararını uygulamaya koydu.

ONEPLUS’IN PAZAR PAYI NEDEN DÜŞÜYOR?

Şirketin Batı ülkelerinden çekilme kararının arkasında, sektörün devleriyle rekabet etmekte zorlanması yatıyor. Güncel Omdia verilerine bakıldığında, küresel pazarda Samsung %22, Apple ise %20’lik paylarla sektörü domine ediyor. ABD’de Google ve Motorola gibi rakiplerinin gölgesinde kalan OnePlus, zaman içerisinde geniş kitlelerden uzaklaşarak yalnızca belirli bir teknoloji meraklısı gruba hitap eder hale geldi. Benzer şekilde, Çin pazarındaki daralma da bu süreci tetikledi. IDC raporları, Çin’deki akıllı telefon sevkiyatlarının yıllık bazda %4,3 oranında gerilediğini ve bu zorlu ortamda sadece Huawei ile Apple’ın satışlarını artırabildiğini gösteriyor.

YÜKSELEN ÜRETİM MALİYETLERİ VE LOJİSTİK ENGELLER

Akıllı telefon üreticilerini köşeye sıkıştıran en büyük etkenlerden biri de tırmanan parça maliyetleri oldu. Özellikle yarı iletkenler ve bellek yongalarındaki fiyat artışları, düşük kâr marjıyla operasyon yürüten markaların hareket alanını kısıtladı. Counterpoint Research tarafından yapılan analizler; Apple ve Samsung gibi lüks segment liderlerinin bu maliyet yükünü kaldırabildiğini, fakat Oppo gibi üreticilerin derin finansal darboğazlarla mücadele ettiğini ortaya koyuyor. Tüm bunlara ek olarak, markanın yeni amiral gemisi modeli OnePlus 15’in Amerika’da FCC onay süreçlerinde takılması ve yaşanan tedarik zinciri aksaklıkları, şirketin Batı dünyasına vedasını hızlandıran son damla oldu.

REALME VE DİĞER PAZARLARDA KÜÇÜLME SİNYALLERİ

Oppo çatısı altında başlayan bu büyük dönüşüm hamlesi yalnızca Batı ülkeleriyle sınırlı kalmayacak gibi görünüyor. Sektör kulislerinde dolaşan iddialara göre OnePlus, önümüzdeki dönemde Hindistan gibi dev pazarlarda da benzer küçülme adımları atmaya hazırlanıyor. Sektördeki bu sarsıcı dönüşümün bir diğer boyutu ise kardeş marka Realme tarafında yaşanıyor. Güvenilir kaynaklar, sertleşen rekabet koşulları nedeniyle Realme’nin de yakın zamanda Çin iç pazarındaki operasyonlarını tamamen sonlandırarak farklı bölgelere odaklanabileceğini belirtiyor.